Casa di bambola

No importa a qué ámbito del mundo de la moda te has dedicado si deseas ampliar tus conocimientos, pues si has estudiado moda y estás buscando dar un paso más creando tu propia marca o simplemente percibes la moda como algo más que ropa y complementos entonces la recomendación es estudiar un MBA en España, que según opinión programas eae, te cambia la visión en el ámbito de los negocios para bien. 

Al cursar una especialización en moda a través de un máster en Dirección de Empresas tienes la posibilidad de conocer la manera de cómo gestionar una marca dentro de la industria textil, pero además se puede entrar en contacto con otros profesionales que pertenecen al sector que podrán ayudar en un futuro a cumplir tus objetivos. Es posible que aún no te encuentres convencido de si debes especializarte en el sector textil, por lo que te brindamos algunas razones por las que estudiar un MBA en Moda resulta la mejor opción. 

Una idea que se materializa

Estudiando un máster en moda puedes adquirir las herramientas que te permitirán plasmar desde tu mente hasta el papel las ideas gracias a los medios y canales que mejor se adapten a ti dentro del panorama de diseño en la actualidad, aunque para poder extraer la rentabilidad y la productividad a nuestras ideas, no es suficiente con que seamos creativos, sino que hay que aunar todas las herramientas y aprendizajes para que todo llegue a encajar dentro de una estrategia a corto, medio y largo plazo, siempre y cuando entiendas cuáles son los canales de comunicación más adecuados de acuerdo a lo requerido en el momento

Para adentrarte al mundo de la moda a un nivel profesional, es imprescindible ser conocedor de todos los medios y vías de comunicación a los que se recurre y a qué público estás interesado en llegar.

Estas vías son variadas, como las redes sociales, la prensa especializada o generalista, hacerse presente en eventos que guarden relación con el sector, realizar diversas campañas de marketing, entre otros. Tener conocimiento de todas las opciones ayudará al momento de recurrir a cada una cuando la situación lo requiera.

Ser un empresario exitoso

Con un MBA, conseguirás formular, implementar y realizar, dentro del sector textil el seguimiento de una estrategia de Dirección Empresarial de éxito con la que podrás catapultarte hacia la cima haciéndote más capacitado en relación a tus competidores.

Visión empresarial para el sector

La industria de la moda es un sector muy competitivo, es por ello, que ir más allá del simple manejo de un producto resulta imprescindible, pero además ser conocedor de diseño nos aporta valor, aunque no será suficiente al momento de gestionar un negocio textil. Se debe adquirir una visión completa de la gestión empresarial.

Dominar las diferentes estrategias comerciales

Tendrás la posibilidad de aprender a realizar y analizar un plan de marketing, pero también a decidir qué canales de comercialización resultan los más adecuados. En definitiva, podrás tener el control del plan estratégico global de tu marca.

En el transitar de los tiempos, la moda y la religión han decidido convivir a través de  fusiones de sus códigos e interpretaciones, que han desembocado en los hechos sociales más resaltantes, pero también en los artísticos y políticos de la civilización humana. 

Bien sea por medio de los símbolos que han sido impuestos en culturas como la musulmana quizás por la amplia expresión que siempre ha existido dentro de todas las artes, y en este caso el de la religión, como uno de los tópicos que se ha ocupado de intrigar durante milenios a la humanidad, funcionando como una fuente inagotable de inspiración en lo que respecta a la industria de la moda y a todas esas tendencias que giran entorno a la misma. Ya vemos que no solo se trata de orar a Santa Marta dominadora. 

Solo basta con dirigir la mirada hacia la rigurosa indumentaria de los rabinos, hasta la de los vaporosos vestidos de las vírgenes en las pinturas del Siglo XVII, diseñadores como Rick Owens y Balenciaga, se han dedicado a explorar desde sus trincheras creativas todos aquellos símbolos con los que se han conformado las ideologías más poderosas que han regido la humanidad.

Este ha de ser el poder que hace a la religión convertirse en un caso realmente fascinante ante los ojos de todos los diseñadores, pues debido a lo delicado del tema en relación a sus usos y creencias, han conseguido descifrar como estandarte de polémica y protesta. 

Un claro ejemplo de ello ha sido la colección Between de 1998 del diseñador Hussein Chalayan, pues se hizo presente la narrativa de la división cultural que ha existido entre el mundo oriental y el occidental basada en el argumento religioso, en la misma se presentaron como prendas finales seis chadores de distintas longitudes, la primera llegaba hasta el suelo y la última presentaba a la modelo desnuda con sólo un antifaz en el rostro. 

Para el año 1993, la colección de otoño Rabbi Chic que fue desarrollada por Jean Paul Gaultier  extrajo su inspiración de la vestimenta de los judíos jasídicos y durante el desfile se sirvió sólo vino Manischewitz, este es el único que cumple las normas impuestas por la autoridad religiosa judía. 

También otra expresión de la moda con esta tendencia la encontramos con John Galliano que en 2001 cuando continuaba a la cabeza de la dirección creativa de Dior, decidió explorar los simbolismos religiosos como fetiches sexuales.

No obstante, la industria de la moda también se ha ocupado de hacer referencia a la religión como parte de la esencia de las marcas, así lo ha mostrado Dolce & Gabbana, diseñadores que han tomado a la religión católica como el ícono de su estilo para ser enfocado hacia la cultura italiana y Cristobal Balenciaga quien se llegó a inspirar en las obras de artistas pictográficos como Ignacio Zuloaga y Francisco de Zurbarán.

En tal sentido, no cabe duda de que la moda y la religión se han convertido en una fusión que constantemente se renueva con la idea de buscar preguntas y respuestas que desde siempre han envuelto la condición humana.

Como ya sabemos, cada uno de los signos del zodiaco cuenta con características que le son propias y se refieren al amor, sexo y las relaciones de parejas y si son signos compatibles, como es el caso de germinis y cancer. De manera que, ¿Por qué no habría de funcionar también a la hora de escoger un perfecto look?. 

Aries: tiende a mostrarnos que no está interesado en la moda, pero la realidad es que se trata de todo lo contrario ya que se dedican a los detalles y cuentan con gran intuición fantástica, por lo que se ponen los lleva a acertar el 99% de las veces.

Tauro: estos amigos no son temerosos del “que dirán”, si desean ponerse algo, entonces van por ello. Tal comportamiento hace que obtengan dos resultados: o se inclinen por algo realmente fatal, o surja algo que es realmente increíble mezclando lo clásico con lo moderno. 

Géminis: Si se trata de dar una buena impresión y con ello atraer las miradas, eso es lo que desean las mujeres géminis, y es por ello que no les molesta mostrar un poco de piel. Suelen ser adictas a las compras y además expertas cuando se trata de localizar esa prenda it del momento. 

Cáncer: A las chicas de este signo les agrada estar relajadas al momento de vestir, sin dejar a un lado la vanguardia de la moda. No requieren de tanto esfuerzo para brillar. 

Leo: son personas adictas a las tendencias y también a los caprichos. Se presentan como seguras de sí mismas y eso lo demuestran con estilo, sin dejar de pasar horas pensando qué prendas vestir.

Virgo: cuentan con un gusto realmente exquisito por la moda lo que los lleva a buscar la delicadeza en diseños. No son personas conformistas y siempre van en busca de ropa auténtica. 

Libra: al momento de elegir un atuendo, la frase ideal para este signo es ¿Qué me pongo?. Les agrada la sencillez y además siempre le aportan su toque personal con detalles. Se desviven por lo clásico mezclado con la comodidad y lo moderno. 

Escorpión: es un signo que se ve hermoso en blanco y negro sin dejar de ser mujeres muy camaleónicas. 

Sagitario: Tienen una excelente idea de cómo vestir a la perfección y todo dependerá de la ocasión. Agregar detalles que sean únicos y divertidos a su outfit simples, se convierte en su especialidad sin llegar a sobrecargarse. 

Capricornio: indudablemente ellas son la moda y es por esta razón que llegan a  deslumbrar por su sencillez, impactando por medio de sus combinaciones sobresalientes. 

Acuario: ser excéntrica o es algo que les cause temor a este signo. Cuando le pone el ojo a una prenda, no encuentra descanso hasta que sea suya. No le tienen miedo a la combinación de colores y son apasionadas de los accesorios.

Piscis: Este signo es casi un adicto a las compras, sobre todo si busca algo y no lo encuentra. Realmente adora las compras y es algo que no puede evitar. Se siente muy cómoda con su cuerpo, por lo que no le molesta mostrarlo a través de un fino toque de coquetería. 

Una de las características más resaltantes de la marca de joyería Tous de Rosa Tous siempre ha sido el continuo reforzamiento de su presencia dentro del mercado colombiano mediante tiendas físicas, e-commerce y colaboraciones, todo ello le ha acercado al público local e internacional. 

En tal sentido, Tous presentó su cápsula de cuatro referencias, tres estilos de pendientes y un colgante, la misma se realizó en colaboración con los artesanos que se encuentran afiliados a Artesanías de Colombia.

La misma se trata de una colección que solo estuvo a la venta en Colombia, y se realizó bajo la técnica artesanal de la filigrana, que es propia de la ciudad de Mompox ubicada al norte del país.

Según Marta Tous, quien es la directora de arte de la marca, “Colombia es un país estratégico para TOUS en el cual estamos presentes desde 2003. Desde siempre hemos seguido muy de cerca la artesanía colombiana puesto que es un referente a nivel mundial. 

La colaboración con Artesanías de Colombia y en concreto con los artesanos joyeros momposinos, nos hace especial ilusión porque en Tous creemos en la artesanía y queremos poner nuestro grano de arena en ayudar a preservar un oficio totalmente conectado a la comunidad”. 

Entre las piezas de la colección de Joyas Tous se pudieron apreciar pendientes de gran tamaño donde destacaba el oso Tous plata como protagonista, decorado con detalles que son típicos de la filigrana momposina. “La técnica de la filigrana encaja perfectamente con el estilo de la marca y unida a nuestro icónico oso, la hace una colección muy especial”, de esta forma lo señaló la directiva. 

“Esta alianza abre las puertas a la comunidad de filigraneros de Mompox a trabajar con una de las firmas de joyería más emblemáticas del mundo. Esta apuesta de TOUS aporta al desarrollo económico de esta región y es vital para la valoración de la técnica y, en general, para el posicionamiento de las artesanías colombianas. 

Con esta colección la marca TOUS también ubica a Mompox, declarada Patrimonio Cultural de la Humanidad por la UNESCO, como un destino turístico lleno de historia y tradición artesanal. Espero que esta unión perdure y tenga muchos más frutos para compartir en el futuro”, culminó Ana María Fríes, quien es la directora de Artesanías de Colombia. 

Dándole impulso a su proceso de transformación, TOUS ha resistido al 2020 

Ante el inminente cierre vivido por la empresa durante más de un tercio del año 2020 y como consecuencia de la paralización de las economías a nivel mundial, Tous continúa mostrando su capacidad de resiliencia para lograr limitar el impacto que ha ocasionado la pandemia en sus ventas. 

Es así, como la firma joyera registró un incremento del 72% del ecommerce en el transcurso del 2020, lo que representa un 20% del volumen de negocio. Tous desarrolló un proyecto de transformación, TOUS Next, con el que pretende  fortalecer la competitividad y crecimiento de dicha organización. 

TOUS, es conocida globalmente como una marca de origen español de joyería y accesorios, la misma se presenta como líder en el segmento de lujo asequible, y registró en 2020 ventas al consumidor final de 318 millones de euros,contra todo pronóstico. Esta es una cifra de ventas que es posible explicar a través de dos impactos en relación al año anterior. 

Inicialmente se encuentra el impacto ocasionado por la pandemia. Bien es cierto que las tiendas de la empresa permanecieron cerradas un 35% del tiempo durante el año 2020, tras lo cual las ventas en dichas tiendas llegaron a registrar una caída del 26,7%, siendo esta una señal de la capacidad de resistencia que posee TOUS en medio de un contexto que no tiene precedentes.

Asimismo, la compañía decidió acelerar determinadas decisiones estratégicas a fin de adaptar el negocio y también poder focalizarse en aquellas áreas y regiones que desde antes se encontraban previstas lo que permitirá a Tous poder sentar sus bases para alcanzar un crecimiento a largo plazo, desprendiéndose de una porción de su perímetro comercial. Tales acciones han supuesto un segundo impacto del 8% de reducción en relación con el 2019. 

En esta misma línea de acción, TOUS ha decidido hacer una revisión a su distribución internacional para centrarse en sólo 45 países prioritarios, a fin de establecer una red sólida y que esté enfocada hacia el futuro, con el objetivo de ofrecerle a sus clientes la misma experiencia TOUS, priorizando la excelencia de servicio y la cercanía con el consumidor. 

Otro aspecto a destacar es que durante el 2020 la empresa integró como parte de su gestión directa, el negocio de Polonia, este se encuentra formado por 46 tiendas y un equipo de 190 personas. Con referencia a los puntos de venta, Tous finalizó el año con 703 tiendas a nivel internacional, un 6,4% menos que el año anterior. 

Durante el 2019 las ventas habían alcanzado 487 millones de euros, tras lo cual la compañía ha considerado contar con las iniciativas idóneas a fin de emprender la recuperación de su negocio, y para comenzar lo hizo con el impulso de un perímetro comercial adecuado a largo plazo, y con ello espera generar en un corto lapso de tiempo nuevas oportunidades.

En 2020 TOUS alcanzó a reafirmar su apuesta por la inversión en digitalización y omnicanalidad. De este modo, su ecommerce creció un +72%, es decir, pasó de representar cerca del 8% a participar ya en un 20% de la facturación de la compañía.

Un aspecto que ha resultado fundamental, ha sido la gestión del stock y de la logística, lo que destaca como un punto clave con el que se puede mejorar la experiencia de los consumidores. 

Es así, como se ha llegado a trabajar la funcionalidad de la página web, se implementó la cita online y se desarrolló un servicio de atención y las más recientes formas de poder atender las necesidades de los clientes a distancia.

Además, se disminuyó el tiempo en el servicio de entrega, pasando de 96 h a 48 h en toda España, e implementaron el servicio de reserva de producto y entrega en 2h, desarrollando la opción entrega express en 24h de pedidos online y el envío de los pedidos desde tiendas.

Una versión en manga se apoderó del icónico emblema de Tous de la mano de la diseñadora Pepa Salazar quien colabora con la firma de joyas para darle nueva vida.

La industria de la moda siempre ha estado movida por la nostalgia y sobre todo en las últimas temporadas; en realidad, siempre, ya que soñar con otros tiempos que ya han pasados (aunque no necesariamente hayan sido mejores en el aspecto social pero sí en lo estilístico) viene a ser un punto en el que los diseñadores retoman una y otra vez su musa. 

La década que sea, los sesenta, los setenta, los ochenta, pero el que ha hecho Pepa Salazar con su colaboración ha sido uno de los viajes más personales para quienes han vivido su adolescencia en España en esa época que se ubica a mediados de los noventa y los primeros cinco años de los dos mil. Posiblemente no haya nadie que no logre identificar al instante el ‘osito’ de Tous a sus 14, 15 o 16 años, colgando del cuello en una gargantilla ajustada o en forma de pendientes en plata de ley.

Y es que justamente ese recuerdo es el que sirvió como base para este proyecto de la diseñadora, con una colección de joyas realizadas con la colaboración de la firma de joyería catalana donde tomó la icónica ‘mascota’ de Tous para reimaginarla desde ese punto de vista manga que es tan característico de Salazar: «He querido trabajar con el oso porque me parece un emblema de la casa y de la joyería en general. 

Todas las chicas hemos llevado el osito cute y quería interpretarlo con mis códigos. Soy fanática del anime y he querido llevar mi visión del kawaii a la pieza», Así lo señaló la creativa. De esta manera, fue que surgió el icono con los rasgos faciales de un muñeco manga (los ojos saltones y brillantes), dos colmillos minúsculos y hasta cuernos, sacando su lado más rebelde en contraste con la visión preppy que siempre hemos tenido de él.

Un oso renovado sirvió como charm para una colección de joyas que se exageran y alargan gracias a anillas, cadenas y perlas: pendientes que se atreven a sobrepasar la clavícula, collares en varios niveles cuyo tamaño varía en función de las piezas que uno quiera sumar… Bajo el nombre de Hold, llegó la primera colaboración de Pepa Salazar con Tous, siendo esta una mezcla totalmente explosiva donde se fusionó la visión moderna y el talento de la diseñadora, con la tradición de una de las marca de joyas más famosas de España. 

La colección se dio a dio a conocer durante el desfile PV 2019 de Pepa Salazar que se celebró en el Real Jardín Botánico de Madrid, acompañada de 21 looks mediante los cuales la creativa quiso explorar el «cómo influye nuestro entorno en nuestra idiosincrasia, en nuestro comportamiento y, como consecuencia, en nuestra manera de vestir». Una línea donde las siluetas jugaron un papel realmente significativo, tintadas con una paleta cromática que baila entre los colores crudos, el vainilla y los tostados, con tan solo algunas pinceladas de color en verdes, amarillos, morados y lima.

Este ha sido un aspecto clave con el que lograra mejorar la experiencia de los consumidores. Para ello han trabajado la funcionalidad de su página web, pero además han implementado la cita online y se desarrolló un servicio de atención y nuevas formas de lograr una excelente atención a las necesidades de sus clientes pero a distancia. 

Del mismo modo, incrementaron la rapidez del servicio de entrega, para pasar de 96 h, a 48 h en toda España. Implementaron el servicio de reserva de producto, por ejemplo de un colgante original oso de tous y entrega en 2h, la opción entrega express en 24h de pedidos online y el envío de los pedidos desde sus tiendas.

Quien es el Consejero Delegado de TOUS, Carlos Soler-Duffo, señaló: “Este 2020, ha sido un año retador pero también una confirmación de la solidez que hemos adquirido como empresa centenaria para poder afrontar desafíos sin precedentes.

Tras la concentración del negocio que hemos realizado, TOUS sigue trabajando para estar realmente donde quiere estar, preparada para el futuro y para un crecimiento sostenible”. 

Un negocio futuro apalancado por la transformación

La empresa emprendió un proyecto de transformación transversal, con el que define los fundamentos para la competitividad y el crecimiento con miras hacia el futuro de la organización. Esta es una iniciativa denominada TOUS Next, y con ella busca el acercamiento a los consumidores y a la sociedad, mediante una forma de trabajo más ágil, digital y eficaz, y de esta forma mantener el liderazgo dentro del segmento del lujo asequible. 

Este es un proyecto que esta basado en tres ejes: foco en el cliente y la digitalización, el impulso de la responsabilidad y la sostenibilidad, y la revisión de los procesos para lograr la máxima eficiencia y agilidad. 

Su Presidenta Alba Tous, destacó sobre TOUS Next: “Empezamos el 2021 con ilusión porque nos espera un apasionante siguiente siglo de compañía. TOUS Next es un proyecto de todos y que abarca todas las áreas de negocio. Una transformación holística y valiente en la que será fundamental el talento y contribución de todos nuestros empleados”. 

Compromiso social y  cercanía con el consumidor 

Durante el 2020 la compañía llegó a adaptar su comunicación en tiempo real, con su acostumbrada empatía y sensibilidad ante aquella compleja situación. A fin de lograrlo, fue fundamental trabajar de forma ágil e innovadora, revisando las planificaciones anuales y con ello desarrollar campañas con las que se podían  conectar con los consumidores sin dejar de transmitir su ternura. 

Así mismo, y más allá de la complejidad que presentó el 2020, la firma joyera ha mantenido su firme compromiso social mediante diferentes iniciativas. Entre las más destacadas se encuentra el hecho que TOUS se ha convertido en miembro certificado del Responsible Jewellery Council.

Esta es la organización líder mundial en el establecimiento de estándares para toda la industria de la joyería y la relojería, luego de haber superado con éxito su auditoría. Dentro del ámbito del oficio, la compañía continuó trabajando con la Escuela TOUS de Joyería y Oficios Artesanos (ETJOA), inaugurada en 2018, para la que también se inicio un proceso de digitalización.

Actualmente los medios de comunicación masivos ejercen gran impacto en nuestra vida diaria, por lo que llegan a influir en nuestros actos y decisiones. Tomando en consideración dicho aspecto, ha sido importante determinar la manera de cómo ello ha influido en la asistencia a la consulta odontológica, por profesionales como los de Invisalign Echeverría. 

Los medios de comunicación masivos como la televisión, el internet, las revistas, los periódicos, panorámicos, entre otros, ejercen gran impacto, y ello se extiende desde, qué tipo de artículos se compran, qué se come, e incluso ha llegado a marcar una idea equivocada con la que se le indica a las personas “cómo deben lucir”, situación que ha llegado a marcar un fuerte impacto en las personas hasta regir sus vidas para hacer lo que ven o escuchan de esos medios.

La mayoría de lo que conocen los pacientes en relación con el cuidado y la salud oral ha sido fomentado por el odontólogo quien les instruye encargándose de educar de forma adecuada a los pacientes motivándolos para que adquieran conciencia sobre dichos  tópicos, aseguran los profesionales de Invisalign barcelona. Pero, los medios de comunicación se han conformado como parte del mundo actual, donde el cuidado de la salud no se encuentra incluido.

De acuerdo a las investigaciones relacionadas con el impacto de los medios de comunicación masiva en la sociedad demostraron que estos llegan a afectar una amplia variedad de áreas donde esta incluida la salud mental, el desarrollo infantil, las actitudes hacia hábitos alimenticios, las actitudes y comportamientos sexuales, la violencia entre niños, y tendencias suicidas. En consecuencia, resulta irracional que se asuma que los medios no llegan a tener un impacto semejante en la odontología.

En nuestros días, la publicidad que es posible encontrar fuera de nuestras casas ha abarcado gran parte del medio en donde llegamos a desenvolvernos como estacionamientos, centros comerciales, cines, estadios deportivos, depósitos de basura, metro, tan solo por mencionar algunos. 

En medio de esta gran cantidad de cubiertas y también cargadas de gran influencia por los medios de comunicación, resulta vital que se logre entender la relación que existe entre la opinión pública y la manera en como se influencia la cobertura en aspectos como el cuidado de la salud por los medios.

En Nueva Zelanda un grupo de investigadores se dedicaron a realizar una encuesta a nivel nacional, la misma fue enviada hasta una muestra aleatoria de 600 odontólogos generales en la que se les solicitaba detalles e información sociodemográfica referida a los procedimientos dentales estéticos que proveían y su demanda.

Así mismo, se les solicitó información relacionada con el odontólogo y su conocimiento de los programas de televisión y los reality shows de televisión en donde se hacia un «cambio de imagen» (como “Extreme Makeover”) en donde se cubrían temas que tienen relación con la odontología estética, en conjunto con el impacto de este tipo de programas. 

Como respuesta a ello, la demanda de la odontología estética presentó una tasa de respuesta del 81.2%. La mayoría de los participantes percibió un incremento en la demanda del blanqueamiento dental (77.8%) y las carillas (54.8%), luego de la emisión de los programas de televisión, un 85.2% de los pacientes mencionaron a «Extreme Makeover” en relación con la odontología estética. El 56.8% creyó que los pacientes tenían mayores expectativas estéticas posteriores a la emisión de dicho programa.

Incluso es una marca que se encuentra inmersa en la literatura luego de haber publicado su libro cuyo título es «Los Tous: historia de una familia, una empresa y un osito hecho joya. Como síntesis de la obra escrita por Rosa Tous, se puede tomar la realizada por la periodista Anna R. Alós, quien se ha ocupado de explicar la imparable ascensión empresarial y social que ha vivido la famosa familia de joyeros de origen catalana. 

Todo comenzó con una sencilla joyería ubicada en Manresa, que con el paso de cuatro décadas ahora han llegado a figurar entre las 500 empresas con mayor crecimiento y generación de empleo en Europa, con alrededor de 748 tiendas en 56 países, sin dejar de mencionar que también han alcanzado unas ventas de 487 millones de euros lo que incrementa su cifra de negocio a un 4,6% para el 2019

Con esta cifra ha sido posible reflejar la solidez de los resultados obtenidos por TOUS en el transcurso de su historia y de la gran proyección que ha alcanzado la compañía Tous, la marca española de joyería y de accesorios que ahora es líder en el segmento del lujo asequible, con lo que dio inicio al año de su centenario con un nuevo récord de ventas.

Estos han de ser resultados con los que se reafirma una tendencia de crecimiento continua que ha llegado a mantenerse a lo largo de toda su historia y gracias a su marcada tendencia internacional que la ha erigido como el principal motor de crecimiento hasta haber llegado a 748 tiendas en 56 países, lo que se traduce como un incremento en su parque comercial de casi medio centenar de establecimientos en relación con el año pasado anterior.

Cabe destacar que un 67% del total de establecimientos a nombre de TOUS se encuentran ubicados fuera de España, mientras que en un ámbito de crecimiento se encuentra México, Portugal y Rusia ocupando lugares bastante destacados. Una de las claves de dicho crecimiento resulta en la adaptación a las necesidades, gustos y prioridades de sus clientes en cada uno de los mercados en donde opera en la actualidad la compañía.

Tous es una empresa que con el paso del tiempo se continúa esforzándose por aplicar los más altos estándares de diseño, creatividad e innovación en todas las joyas y complementos que diseña.

Joyería y digitalización, son los estandartes que caracterizan a la firma

La categoría de joyería, core business de TOUS, le han hecho mantener un posicionamiento muy destacado dentro del amplio portfolio de productos de la marca, y una prueba de ello es que concentra casi un 70% de las ventas totales. De esta manera, la marca mantiene su conexión con sus orígenes y valores históricos en el año de su Centenario.

Nuevamente el e-commerce demostró un importante crecimiento para la marca

Y de esta manera ha mantenido su posición como tercer mercado más relevante, en España después de México. Esta viene a ser una tendencia que se ha conjugado con la apuesta de la compañía por llegar a adaptarse a las necesidades de sus consumidores a través de la potenciación de la transformación digital, la omnicanalidad y la flexibilidad de su servicio.

Nuestra forma de vida se ha visto afectada por la pandemia que ha venido golpeando al mundo desde hace casi un año, pero además ha impulsado cambios como lo son el incremento del consumo mediante el canal online.

Para un sector que ha sido históricamente tradicional como lo es el mercado de la joyería, le ha tocado adaptarse de forma acelerada a estos nuevos tiempos, asegura la empresaria Rosa Tous. Es así, como podemos ver a diario que diversas empresa pertenecientes al sector se encuentran trabajando a fin de estar presentes en este canal, de esta manera el sector joyero se ha sumado al comercio online para aprovechar sus ventajas.

La conocida Moon Diamonds se trata de una de las mayores firmas de importación y exportación de diamantes. La misma cuenta con su oficina propia en la bolsa de diamantes de Amberes, y ha percibido un incremento de la compraventa de diamantes, algo que con frecuencia sucede en los momentos de incertidumbre económica, y es esta la situación en la que muchos países se encuentran en la actualidad. Esta misma situación ha surgido con otros materiales como lo son el oro, las joyas en líneas generales y los relojes.

En Madrid vender joyas se ha convertido en otra de las opciones con las que cuentan quienes deseen desprenderse de alguna pieza, y ello puede ser por necesidad económica, o porque les recuerda a una relación que ya ha pasado o por cualquier otro motivo. En estos momentos, la crisis económica que ha provocado la pandemia del coronavirus ha catapultado el mercado del oro, y en consecuencia, cada vez más clientes compran y venden metales preciosos siendo la demanda de los inversores creciente.

Y es que el oro presenta un increíble poder de atracción sobre las personas. Se trata de un metal que enamora, pero además se ha tomado como un símbolo de riqueza y de calificaciones superlativas desde épocas bastante remotas.

En la actualidad el mercado del oro ha evolucionado alcanzando diversos cambios durante los últimos años. Y no se trata solo de su inversión en otras joyas, sino porque ese precioso metal esta siendo utilizando con otros fines como por ejemplo, en la gastronomía o en bienestar. Ha sido demostrado que cuenta con propiedades antiinflamatorias, así como otros beneficios para la salud que últimamente han sido muy valorados.

La gema más valiosa: El diamante

A nadie le queda duda de que el diamante es la gema más valiosa que se emplea en la joyería, y una vez que es tallada en diversas formas, llega a ostentar la mayor pureza que se conoce, de diez en la escala Mohs.

Del mismo modo, se hace importante tasar los diamantes de la forma correcta atendiendo al color, la escala más alta de calidad de la que esta compuesto el diamante, y esta va del blanco azulado que es el más puro, hasta el blanco débil y otras tonalidades.

Con respecto a la talla de un diamante podría ser: diamante talla brillante, diamante talla princesa, diamante talla marquesa, diamante talla oval, diamante talla corazón, diamante talla pera, diamante talla esmeralda y diamante talla radiant.

Cuando nos detenemos a pensar, notamos que el oso de Tous se ha vuelto tan icónico como lo son las doble “cé” de Chanel o quizás las iniciales de Louis Vuitton. Y es que esta es una marca de joyería que nos presenta un espíritu divertido, tierno y accesible, sin dejar a un lado los toques de elegancia effortless que destacan en cada una de sus creaciones.

Aspectos que han hecho de esta marca una de las más reconocidas y codiciadas alrededor del mundo por embajadoras como Jennifer López, Kylie Minogue y, desde 2011, a Gwyneth Paltrow. Es una empresa que fue fundada en 1920 por Salvador Tous, quien supo mezclar el lujo, la innovación y el diseño con el objetivo de adaptarse a cada época transitada y a las necesidades de cada uno de sus consumidores.

A mediados de la década de los ochenta, fue su hija Rosa Tous quien le concedió a la marca el ícono que hoy la caracteriza: el osito, en una oportunidad en la que encontró uno de juguete en un escaparate. Rosa es Joyera de formación, por lo que diseñó el oso como una joya en oro, figura que desde entonces ha sido el símbolo estrella de la empresa que ella ha dirigido en compañía de sus tres hermanas, Alba, Laura y Marta.

Además de ser la vicepresidenta corporativa, Rosa Oriol ha dirigido una marca de lujo accesible hasta verla convertida en un ícono en la industria de la moda sin dejar a un lado la esencia de Tous, pero manteniéndola relevante y contemporánea.

De acuerdo a sus palabras, gracias a que son muy consistente con los valores de la marca, nunca han llegado a moverse mucho. El tiempo la convirtió en una marca tierna, divertida y de espíritu joven sin dejar a un lado sus tres pilares, aspecto que les ha ayudado a mantener el ADN de la marca y también a poder encajarla en todos los mercados.

En este punto, muchos del medio quizás se pregunten cómo se ha podido esta marca mantener durante tanto tiempo dentro del mercado joyero, a un siglo de su comienzo, y ello se puede responder diciendo que se trata de tener visión, consistencia, y trabajar mucho.

En Tous se cuenta con un equipo que se dedica a trabajar tanto en los headquarters como en las tiendas, pero además con una gran responsabilidad. Cuentan con una plantilla de casi 3500 personas quienes dependen de esta marca alrededor del mundo. Es una empresa que genera mucho trabajo, por lo que nunca pueden relajarse y deben estar en constante vigilancia. 

En su momento se decantaron por Gwyneth Paltrow para que fuera la embajadora de la marca ya que ella venía a simbolizar los mismos valores que son transmitidos a través de sus productos: ternura, diversión y espíritu joven. En las tender stories que fueron hechas con Gwyneth, es posible notar todos esos valores en simultáneo. Y no se trata de una edad en concreto, sino de una actitud.

Esta marca exhibe tres temporadas al año, donde la última tiene mucha relación con la anterior pues han trabajado durante todo el proceso medallones, todo lo referente al tema de las medallas tradicionales que han sido usadas durante toda la vida.

Pero además han jugado mucho con el “mix and match”, donde los clientes pueden usar su medalla con una nueva, a la que se le han incorporado íconos, o ídolos de la suerte, como amuletos de la suerte, la mano de Fátima, la cruz, elefantes con la trompa hacia arriba , entre muchos más. 

En cuanto al proceso de diseño de las joyas y accesorios, el equipo que trabaja en Tous, se encarga de investigar, dibujar y dar con el proceso final. En el caso de los bolsos, son diseños que parten de las joyas, aunque existe una investigación de tendencia al respecto sobre qué es lo que se llevará en referencia a los colores, entre otros. Es en ese momento es cuando surge la unión entre lo que decide el equipo de joyería junto al equipo de bolsos.

Pero Tous no se ha quedado tan solo en su país de origen, pues se ha internacionalizado hacia países como China y Rusia. En el caso de Arabia Saudita, estas vienen a completar los tres mercados en los que se encuentran enfocados ampliamente trabajando de la misma manera, con gente y un equipo local que como lo hacen con las personas de España para unir la parte de conocimiento de marca con el conocimiento del mercado para ganar por ambas partes.