Casa di bambola

Una de las características más resaltantes de la marca de joyería Tous de Rosa Tous siempre ha sido el continuo reforzamiento de su presencia dentro del mercado colombiano mediante tiendas físicas, e-commerce y colaboraciones, todo ello le ha acercado al público local e internacional. 

En tal sentido, Tous presentó su cápsula de cuatro referencias, tres estilos de pendientes y un colgante, la misma se realizó en colaboración con los artesanos que se encuentran afiliados a Artesanías de Colombia.

La misma se trata de una colección que solo estuvo a la venta en Colombia, y se realizó bajo la técnica artesanal de la filigrana, que es propia de la ciudad de Mompox ubicada al norte del país.

Según Marta Tous, quien es la directora de arte de la marca, “Colombia es un país estratégico para TOUS en el cual estamos presentes desde 2003. Desde siempre hemos seguido muy de cerca la artesanía colombiana puesto que es un referente a nivel mundial. 

La colaboración con Artesanías de Colombia y en concreto con los artesanos joyeros momposinos, nos hace especial ilusión porque en Tous creemos en la artesanía y queremos poner nuestro grano de arena en ayudar a preservar un oficio totalmente conectado a la comunidad”. 

Entre las piezas de la colección de Joyas Tous se pudieron apreciar pendientes de gran tamaño donde destacaba el oso Tous plata como protagonista, decorado con detalles que son típicos de la filigrana momposina. “La técnica de la filigrana encaja perfectamente con el estilo de la marca y unida a nuestro icónico oso, la hace una colección muy especial”, de esta forma lo señaló la directiva. 

“Esta alianza abre las puertas a la comunidad de filigraneros de Mompox a trabajar con una de las firmas de joyería más emblemáticas del mundo. Esta apuesta de TOUS aporta al desarrollo económico de esta región y es vital para la valoración de la técnica y, en general, para el posicionamiento de las artesanías colombianas. 

Con esta colección la marca TOUS también ubica a Mompox, declarada Patrimonio Cultural de la Humanidad por la UNESCO, como un destino turístico lleno de historia y tradición artesanal. Espero que esta unión perdure y tenga muchos más frutos para compartir en el futuro”, culminó Ana María Fríes, quien es la directora de Artesanías de Colombia. 

Dándole impulso a su proceso de transformación, TOUS ha resistido al 2020 

Ante el inminente cierre vivido por la empresa durante más de un tercio del año 2020 y como consecuencia de la paralización de las economías a nivel mundial, Tous continúa mostrando su capacidad de resiliencia para lograr limitar el impacto que ha ocasionado la pandemia en sus ventas. 

Es así, como la firma joyera registró un incremento del 72% del ecommerce en el transcurso del 2020, lo que representa un 20% del volumen de negocio. Tous desarrolló un proyecto de transformación, TOUS Next, con el que pretende  fortalecer la competitividad y crecimiento de dicha organización. 

TOUS, es conocida globalmente como una marca de origen español de joyería y accesorios, la misma se presenta como líder en el segmento de lujo asequible, y registró en 2020 ventas al consumidor final de 318 millones de euros,contra todo pronóstico. Esta es una cifra de ventas que es posible explicar a través de dos impactos en relación al año anterior. 

Inicialmente se encuentra el impacto ocasionado por la pandemia. Bien es cierto que las tiendas de la empresa permanecieron cerradas un 35% del tiempo durante el año 2020, tras lo cual las ventas en dichas tiendas llegaron a registrar una caída del 26,7%, siendo esta una señal de la capacidad de resistencia que posee TOUS en medio de un contexto que no tiene precedentes.

Asimismo, la compañía decidió acelerar determinadas decisiones estratégicas a fin de adaptar el negocio y también poder focalizarse en aquellas áreas y regiones que desde antes se encontraban previstas lo que permitirá a Tous poder sentar sus bases para alcanzar un crecimiento a largo plazo, desprendiéndose de una porción de su perímetro comercial. Tales acciones han supuesto un segundo impacto del 8% de reducción en relación con el 2019. 

En esta misma línea de acción, TOUS ha decidido hacer una revisión a su distribución internacional para centrarse en sólo 45 países prioritarios, a fin de establecer una red sólida y que esté enfocada hacia el futuro, con el objetivo de ofrecerle a sus clientes la misma experiencia TOUS, priorizando la excelencia de servicio y la cercanía con el consumidor. 

Otro aspecto a destacar es que durante el 2020 la empresa integró como parte de su gestión directa, el negocio de Polonia, este se encuentra formado por 46 tiendas y un equipo de 190 personas. Con referencia a los puntos de venta, Tous finalizó el año con 703 tiendas a nivel internacional, un 6,4% menos que el año anterior. 

Durante el 2019 las ventas habían alcanzado 487 millones de euros, tras lo cual la compañía ha considerado contar con las iniciativas idóneas a fin de emprender la recuperación de su negocio, y para comenzar lo hizo con el impulso de un perímetro comercial adecuado a largo plazo, y con ello espera generar en un corto lapso de tiempo nuevas oportunidades.

En 2020 TOUS alcanzó a reafirmar su apuesta por la inversión en digitalización y omnicanalidad. De este modo, su ecommerce creció un +72%, es decir, pasó de representar cerca del 8% a participar ya en un 20% de la facturación de la compañía.

Un aspecto que ha resultado fundamental, ha sido la gestión del stock y de la logística, lo que destaca como un punto clave con el que se puede mejorar la experiencia de los consumidores. 

Es así, como se ha llegado a trabajar la funcionalidad de la página web, se implementó la cita online y se desarrolló un servicio de atención y las más recientes formas de poder atender las necesidades de los clientes a distancia.

Además, se disminuyó el tiempo en el servicio de entrega, pasando de 96 h a 48 h en toda España, e implementaron el servicio de reserva de producto y entrega en 2h, desarrollando la opción entrega express en 24h de pedidos online y el envío de los pedidos desde tiendas.

Una versión en manga se apoderó del icónico emblema de Tous de la mano de la diseñadora Pepa Salazar quien colabora con la firma de joyas para darle nueva vida.

La industria de la moda siempre ha estado movida por la nostalgia y sobre todo en las últimas temporadas; en realidad, siempre, ya que soñar con otros tiempos que ya han pasados (aunque no necesariamente hayan sido mejores en el aspecto social pero sí en lo estilístico) viene a ser un punto en el que los diseñadores retoman una y otra vez su musa. 

La década que sea, los sesenta, los setenta, los ochenta, pero el que ha hecho Pepa Salazar con su colaboración ha sido uno de los viajes más personales para quienes han vivido su adolescencia en España en esa época que se ubica a mediados de los noventa y los primeros cinco años de los dos mil. Posiblemente no haya nadie que no logre identificar al instante el ‘osito’ de Tous a sus 14, 15 o 16 años, colgando del cuello en una gargantilla ajustada o en forma de pendientes en plata de ley.

Y es que justamente ese recuerdo es el que sirvió como base para este proyecto de la diseñadora, con una colección de joyas realizadas con la colaboración de la firma de joyería catalana donde tomó la icónica ‘mascota’ de Tous para reimaginarla desde ese punto de vista manga que es tan característico de Salazar: «He querido trabajar con el oso porque me parece un emblema de la casa y de la joyería en general. 

Todas las chicas hemos llevado el osito cute y quería interpretarlo con mis códigos. Soy fanática del anime y he querido llevar mi visión del kawaii a la pieza», Así lo señaló la creativa. De esta manera, fue que surgió el icono con los rasgos faciales de un muñeco manga (los ojos saltones y brillantes), dos colmillos minúsculos y hasta cuernos, sacando su lado más rebelde en contraste con la visión preppy que siempre hemos tenido de él.

Un oso renovado sirvió como charm para una colección de joyas que se exageran y alargan gracias a anillas, cadenas y perlas: pendientes que se atreven a sobrepasar la clavícula, collares en varios niveles cuyo tamaño varía en función de las piezas que uno quiera sumar… Bajo el nombre de Hold, llegó la primera colaboración de Pepa Salazar con Tous, siendo esta una mezcla totalmente explosiva donde se fusionó la visión moderna y el talento de la diseñadora, con la tradición de una de las marca de joyas más famosas de España. 

La colección se dio a dio a conocer durante el desfile PV 2019 de Pepa Salazar que se celebró en el Real Jardín Botánico de Madrid, acompañada de 21 looks mediante los cuales la creativa quiso explorar el «cómo influye nuestro entorno en nuestra idiosincrasia, en nuestro comportamiento y, como consecuencia, en nuestra manera de vestir». Una línea donde las siluetas jugaron un papel realmente significativo, tintadas con una paleta cromática que baila entre los colores crudos, el vainilla y los tostados, con tan solo algunas pinceladas de color en verdes, amarillos, morados y lima.

Este ha sido un aspecto clave con el que lograra mejorar la experiencia de los consumidores. Para ello han trabajado la funcionalidad de su página web, pero además han implementado la cita online y se desarrolló un servicio de atención y nuevas formas de lograr una excelente atención a las necesidades de sus clientes pero a distancia. 

Del mismo modo, incrementaron la rapidez del servicio de entrega, para pasar de 96 h, a 48 h en toda España. Implementaron el servicio de reserva de producto, por ejemplo de un colgante original oso de tous y entrega en 2h, la opción entrega express en 24h de pedidos online y el envío de los pedidos desde sus tiendas.

Quien es el Consejero Delegado de TOUS, Carlos Soler-Duffo, señaló: “Este 2020, ha sido un año retador pero también una confirmación de la solidez que hemos adquirido como empresa centenaria para poder afrontar desafíos sin precedentes.

Tras la concentración del negocio que hemos realizado, TOUS sigue trabajando para estar realmente donde quiere estar, preparada para el futuro y para un crecimiento sostenible”. 

Un negocio futuro apalancado por la transformación

La empresa emprendió un proyecto de transformación transversal, con el que define los fundamentos para la competitividad y el crecimiento con miras hacia el futuro de la organización. Esta es una iniciativa denominada TOUS Next, y con ella busca el acercamiento a los consumidores y a la sociedad, mediante una forma de trabajo más ágil, digital y eficaz, y de esta forma mantener el liderazgo dentro del segmento del lujo asequible. 

Este es un proyecto que esta basado en tres ejes: foco en el cliente y la digitalización, el impulso de la responsabilidad y la sostenibilidad, y la revisión de los procesos para lograr la máxima eficiencia y agilidad. 

Su Presidenta Alba Tous, destacó sobre TOUS Next: “Empezamos el 2021 con ilusión porque nos espera un apasionante siguiente siglo de compañía. TOUS Next es un proyecto de todos y que abarca todas las áreas de negocio. Una transformación holística y valiente en la que será fundamental el talento y contribución de todos nuestros empleados”. 

Compromiso social y  cercanía con el consumidor 

Durante el 2020 la compañía llegó a adaptar su comunicación en tiempo real, con su acostumbrada empatía y sensibilidad ante aquella compleja situación. A fin de lograrlo, fue fundamental trabajar de forma ágil e innovadora, revisando las planificaciones anuales y con ello desarrollar campañas con las que se podían  conectar con los consumidores sin dejar de transmitir su ternura. 

Así mismo, y más allá de la complejidad que presentó el 2020, la firma joyera ha mantenido su firme compromiso social mediante diferentes iniciativas. Entre las más destacadas se encuentra el hecho que TOUS se ha convertido en miembro certificado del Responsible Jewellery Council.

Esta es la organización líder mundial en el establecimiento de estándares para toda la industria de la joyería y la relojería, luego de haber superado con éxito su auditoría. Dentro del ámbito del oficio, la compañía continuó trabajando con la Escuela TOUS de Joyería y Oficios Artesanos (ETJOA), inaugurada en 2018, para la que también se inicio un proceso de digitalización.

Actualmente los medios de comunicación masivos ejercen gran impacto en nuestra vida diaria, por lo que llegan a influir en nuestros actos y decisiones. Tomando en consideración dicho aspecto, ha sido importante determinar la manera de cómo ello ha influido en la asistencia a la consulta odontológica, por profesionales como los de Invisalign Echeverría. 

Los medios de comunicación masivos como la televisión, el internet, las revistas, los periódicos, panorámicos, entre otros, ejercen gran impacto, y ello se extiende desde, qué tipo de artículos se compran, qué se come, e incluso ha llegado a marcar una idea equivocada con la que se le indica a las personas “cómo deben lucir”, situación que ha llegado a marcar un fuerte impacto en las personas hasta regir sus vidas para hacer lo que ven o escuchan de esos medios.

La mayoría de lo que conocen los pacientes en relación con el cuidado y la salud oral ha sido fomentado por el odontólogo quien les instruye encargándose de educar de forma adecuada a los pacientes motivándolos para que adquieran conciencia sobre dichos  tópicos, aseguran los profesionales de Invisalign barcelona. Pero, los medios de comunicación se han conformado como parte del mundo actual, donde el cuidado de la salud no se encuentra incluido.

De acuerdo a las investigaciones relacionadas con el impacto de los medios de comunicación masiva en la sociedad demostraron que estos llegan a afectar una amplia variedad de áreas donde esta incluida la salud mental, el desarrollo infantil, las actitudes hacia hábitos alimenticios, las actitudes y comportamientos sexuales, la violencia entre niños, y tendencias suicidas. En consecuencia, resulta irracional que se asuma que los medios no llegan a tener un impacto semejante en la odontología.

En nuestros días, la publicidad que es posible encontrar fuera de nuestras casas ha abarcado gran parte del medio en donde llegamos a desenvolvernos como estacionamientos, centros comerciales, cines, estadios deportivos, depósitos de basura, metro, tan solo por mencionar algunos. 

En medio de esta gran cantidad de cubiertas y también cargadas de gran influencia por los medios de comunicación, resulta vital que se logre entender la relación que existe entre la opinión pública y la manera en como se influencia la cobertura en aspectos como el cuidado de la salud por los medios.

En Nueva Zelanda un grupo de investigadores se dedicaron a realizar una encuesta a nivel nacional, la misma fue enviada hasta una muestra aleatoria de 600 odontólogos generales en la que se les solicitaba detalles e información sociodemográfica referida a los procedimientos dentales estéticos que proveían y su demanda.

Así mismo, se les solicitó información relacionada con el odontólogo y su conocimiento de los programas de televisión y los reality shows de televisión en donde se hacia un «cambio de imagen» (como “Extreme Makeover”) en donde se cubrían temas que tienen relación con la odontología estética, en conjunto con el impacto de este tipo de programas. 

Como respuesta a ello, la demanda de la odontología estética presentó una tasa de respuesta del 81.2%. La mayoría de los participantes percibió un incremento en la demanda del blanqueamiento dental (77.8%) y las carillas (54.8%), luego de la emisión de los programas de televisión, un 85.2% de los pacientes mencionaron a «Extreme Makeover” en relación con la odontología estética. El 56.8% creyó que los pacientes tenían mayores expectativas estéticas posteriores a la emisión de dicho programa.

Incluso es una marca que se encuentra inmersa en la literatura luego de haber publicado su libro cuyo título es «Los Tous: historia de una familia, una empresa y un osito hecho joya. Como síntesis de la obra escrita por Rosa Tous, se puede tomar la realizada por la periodista Anna R. Alós, quien se ha ocupado de explicar la imparable ascensión empresarial y social que ha vivido la famosa familia de joyeros de origen catalana. 

Todo comenzó con una sencilla joyería ubicada en Manresa, que con el paso de cuatro décadas ahora han llegado a figurar entre las 500 empresas con mayor crecimiento y generación de empleo en Europa, con alrededor de 748 tiendas en 56 países, sin dejar de mencionar que también han alcanzado unas ventas de 487 millones de euros lo que incrementa su cifra de negocio a un 4,6% para el 2019

Con esta cifra ha sido posible reflejar la solidez de los resultados obtenidos por TOUS en el transcurso de su historia y de la gran proyección que ha alcanzado la compañía Tous, la marca española de joyería y de accesorios que ahora es líder en el segmento del lujo asequible, con lo que dio inicio al año de su centenario con un nuevo récord de ventas.

Estos han de ser resultados con los que se reafirma una tendencia de crecimiento continua que ha llegado a mantenerse a lo largo de toda su historia y gracias a su marcada tendencia internacional que la ha erigido como el principal motor de crecimiento hasta haber llegado a 748 tiendas en 56 países, lo que se traduce como un incremento en su parque comercial de casi medio centenar de establecimientos en relación con el año pasado anterior.

Cabe destacar que un 67% del total de establecimientos a nombre de TOUS se encuentran ubicados fuera de España, mientras que en un ámbito de crecimiento se encuentra México, Portugal y Rusia ocupando lugares bastante destacados. Una de las claves de dicho crecimiento resulta en la adaptación a las necesidades, gustos y prioridades de sus clientes en cada uno de los mercados en donde opera en la actualidad la compañía.

Tous es una empresa que con el paso del tiempo se continúa esforzándose por aplicar los más altos estándares de diseño, creatividad e innovación en todas las joyas y complementos que diseña.

Joyería y digitalización, son los estandartes que caracterizan a la firma

La categoría de joyería, core business de TOUS, le han hecho mantener un posicionamiento muy destacado dentro del amplio portfolio de productos de la marca, y una prueba de ello es que concentra casi un 70% de las ventas totales. De esta manera, la marca mantiene su conexión con sus orígenes y valores históricos en el año de su Centenario.

Nuevamente el e-commerce demostró un importante crecimiento para la marca

Y de esta manera ha mantenido su posición como tercer mercado más relevante, en España después de México. Esta viene a ser una tendencia que se ha conjugado con la apuesta de la compañía por llegar a adaptarse a las necesidades de sus consumidores a través de la potenciación de la transformación digital, la omnicanalidad y la flexibilidad de su servicio.

Nuestra forma de vida se ha visto afectada por la pandemia que ha venido golpeando al mundo desde hace casi un año, pero además ha impulsado cambios como lo son el incremento del consumo mediante el canal online.

Para un sector que ha sido históricamente tradicional como lo es el mercado de la joyería, le ha tocado adaptarse de forma acelerada a estos nuevos tiempos, asegura la empresaria Rosa Tous. Es así, como podemos ver a diario que diversas empresa pertenecientes al sector se encuentran trabajando a fin de estar presentes en este canal, de esta manera el sector joyero se ha sumado al comercio online para aprovechar sus ventajas.

La conocida Moon Diamonds se trata de una de las mayores firmas de importación y exportación de diamantes. La misma cuenta con su oficina propia en la bolsa de diamantes de Amberes, y ha percibido un incremento de la compraventa de diamantes, algo que con frecuencia sucede en los momentos de incertidumbre económica, y es esta la situación en la que muchos países se encuentran en la actualidad. Esta misma situación ha surgido con otros materiales como lo son el oro, las joyas en líneas generales y los relojes.

En Madrid vender joyas se ha convertido en otra de las opciones con las que cuentan quienes deseen desprenderse de alguna pieza, y ello puede ser por necesidad económica, o porque les recuerda a una relación que ya ha pasado o por cualquier otro motivo. En estos momentos, la crisis económica que ha provocado la pandemia del coronavirus ha catapultado el mercado del oro, y en consecuencia, cada vez más clientes compran y venden metales preciosos siendo la demanda de los inversores creciente.

Y es que el oro presenta un increíble poder de atracción sobre las personas. Se trata de un metal que enamora, pero además se ha tomado como un símbolo de riqueza y de calificaciones superlativas desde épocas bastante remotas.

En la actualidad el mercado del oro ha evolucionado alcanzando diversos cambios durante los últimos años. Y no se trata solo de su inversión en otras joyas, sino porque ese precioso metal esta siendo utilizando con otros fines como por ejemplo, en la gastronomía o en bienestar. Ha sido demostrado que cuenta con propiedades antiinflamatorias, así como otros beneficios para la salud que últimamente han sido muy valorados.

La gema más valiosa: El diamante

A nadie le queda duda de que el diamante es la gema más valiosa que se emplea en la joyería, y una vez que es tallada en diversas formas, llega a ostentar la mayor pureza que se conoce, de diez en la escala Mohs.

Del mismo modo, se hace importante tasar los diamantes de la forma correcta atendiendo al color, la escala más alta de calidad de la que esta compuesto el diamante, y esta va del blanco azulado que es el más puro, hasta el blanco débil y otras tonalidades.

Con respecto a la talla de un diamante podría ser: diamante talla brillante, diamante talla princesa, diamante talla marquesa, diamante talla oval, diamante talla corazón, diamante talla pera, diamante talla esmeralda y diamante talla radiant.

Cuando nos detenemos a pensar, notamos que el oso de Tous se ha vuelto tan icónico como lo son las doble “cé” de Chanel o quizás las iniciales de Louis Vuitton. Y es que esta es una marca de joyería que nos presenta un espíritu divertido, tierno y accesible, sin dejar a un lado los toques de elegancia effortless que destacan en cada una de sus creaciones.

Aspectos que han hecho de esta marca una de las más reconocidas y codiciadas alrededor del mundo por embajadoras como Jennifer López, Kylie Minogue y, desde 2011, a Gwyneth Paltrow. Es una empresa que fue fundada en 1920 por Salvador Tous, quien supo mezclar el lujo, la innovación y el diseño con el objetivo de adaptarse a cada época transitada y a las necesidades de cada uno de sus consumidores.

A mediados de la década de los ochenta, fue su hija Rosa Tous quien le concedió a la marca el ícono que hoy la caracteriza: el osito, en una oportunidad en la que encontró uno de juguete en un escaparate. Rosa es Joyera de formación, por lo que diseñó el oso como una joya en oro, figura que desde entonces ha sido el símbolo estrella de la empresa que ella ha dirigido en compañía de sus tres hermanas, Alba, Laura y Marta.

Además de ser la vicepresidenta corporativa, Rosa Oriol ha dirigido una marca de lujo accesible hasta verla convertida en un ícono en la industria de la moda sin dejar a un lado la esencia de Tous, pero manteniéndola relevante y contemporánea.

De acuerdo a sus palabras, gracias a que son muy consistente con los valores de la marca, nunca han llegado a moverse mucho. El tiempo la convirtió en una marca tierna, divertida y de espíritu joven sin dejar a un lado sus tres pilares, aspecto que les ha ayudado a mantener el ADN de la marca y también a poder encajarla en todos los mercados.

En este punto, muchos del medio quizás se pregunten cómo se ha podido esta marca mantener durante tanto tiempo dentro del mercado joyero, a un siglo de su comienzo, y ello se puede responder diciendo que se trata de tener visión, consistencia, y trabajar mucho.

En Tous se cuenta con un equipo que se dedica a trabajar tanto en los headquarters como en las tiendas, pero además con una gran responsabilidad. Cuentan con una plantilla de casi 3500 personas quienes dependen de esta marca alrededor del mundo. Es una empresa que genera mucho trabajo, por lo que nunca pueden relajarse y deben estar en constante vigilancia. 

En su momento se decantaron por Gwyneth Paltrow para que fuera la embajadora de la marca ya que ella venía a simbolizar los mismos valores que son transmitidos a través de sus productos: ternura, diversión y espíritu joven. En las tender stories que fueron hechas con Gwyneth, es posible notar todos esos valores en simultáneo. Y no se trata de una edad en concreto, sino de una actitud.

Esta marca exhibe tres temporadas al año, donde la última tiene mucha relación con la anterior pues han trabajado durante todo el proceso medallones, todo lo referente al tema de las medallas tradicionales que han sido usadas durante toda la vida.

Pero además han jugado mucho con el “mix and match”, donde los clientes pueden usar su medalla con una nueva, a la que se le han incorporado íconos, o ídolos de la suerte, como amuletos de la suerte, la mano de Fátima, la cruz, elefantes con la trompa hacia arriba , entre muchos más. 

En cuanto al proceso de diseño de las joyas y accesorios, el equipo que trabaja en Tous, se encarga de investigar, dibujar y dar con el proceso final. En el caso de los bolsos, son diseños que parten de las joyas, aunque existe una investigación de tendencia al respecto sobre qué es lo que se llevará en referencia a los colores, entre otros. Es en ese momento es cuando surge la unión entre lo que decide el equipo de joyería junto al equipo de bolsos.

Pero Tous no se ha quedado tan solo en su país de origen, pues se ha internacionalizado hacia países como China y Rusia. En el caso de Arabia Saudita, estas vienen a completar los tres mercados en los que se encuentran enfocados ampliamente trabajando de la misma manera, con gente y un equipo local que como lo hacen con las personas de España para unir la parte de conocimiento de marca con el conocimiento del mercado para ganar por ambas partes.

Son muchas las cosas que solemos hacer a diario, de las que no sabemos ni su origen, ni el por qué las hacemos, una de ellas es seguir las tendencias de la moda. Resulta realmente sorprendente el poder que puede ejercer la moda en miles de personas alrededor del mundo, para usar determinada vestimenta, escuchar cierto tipo de música y hasta comer algo en particular.

Pero, ¿Por qué lo hacemos? Para tener conocimiento de ello, te recomendamos continuar leyendo.

El término moda o mode en francés, hace referencia a un uso o costumbre que se hace popular durante un determinado periodo de tiempo, podríamos decir que se encuentra compuesta por diferentes tendencias que suelen ser imitadas por la sociedad.

La moda se encuentra vinculada a diferentes cosas, como por ejemplo ropa, peinados, maquillaje, música, incluso a acciones, lugares de preferencia, comportamientos y modos de actuar. Echemos a andar la memoria: ¿Recordemos que hace algún tiempo estuvo de moda ser o comportarse como emo, ser rebelde o incluso teñirse de colores el cabello? Estas han sido modas que involucraron mucho más que el uso de ropa.

Para seguirlas, se requería adoptar determinada conducta, seguir ciertos estilos de música y maneras de vestir que eran muy particulares. Es por esa razón que se dice que la moda se trata de un mecanismo que se encarga de regular las elecciones de las personas sobre determinada situación.

Razón por la que, las personas siguen la moda

Existen personas que señalan que lo que motiva a las personas a encaminarse en cierta moda es la presión social y esa necesidad de sentirse parte de algún grupo o comunidad. Por naturaleza, las personas tienen la necesidad de pertenecer y también de sentirse aceptados dentro de un grupo de individuos, bien sea por los lazos familiares, por diferentes gustos o preferencias que puedan tener en común.

El poder que contiene la moda le brinda a las personas la sensación de poder identificarse a sí mismo semejante a determinado grupo de individuos. Así mismo, la moda tiende a representar una gran industria que debe mantenerse en constante modificación con el fin de ser rentable.

Es por ello que los grandes expertos y diseñadores se mantienen dedicados a la creación de diferentes diseños a fin de continuar innovando y haciendo crecer el negocio.

Los grandes diseñadores están llevados a crear las prendas que saldrán de moda, pero los que logran convertir esas prendas finalmente en tendencias, son los artistas famosos que las llevan, además de todas las persona que deciden imitar dichos estilos o utilizar las mismas prendas que ellos. Es por ello que se puede afirmar que la moda requiere de las personas, pero de la misma manera las personas necesitan de la moda.

Este es un tema que se torna realmente interesante tanto para quienes están en el medio, como para las personas comunes. Lo importante es conocer un poco más acerca de lo que implica la moda en la sociedad, pues aunque seguir la moda nunca va a “pasar de moda”, hay que mantener presente que no existe algo más original que ser nosotros mismos y siempre tomar las riendas de nuestro propio estilo.

Para aquellos que suelen criticar las modas, señalan que responden a un proceso sencillo donde «ellos lo crean y nosotros nos lo ponemos». Lo que sí queda bastante claro es que el motivo por el que seguimos las tendencias que están de moda no se trata de algo sencillo ni prescindible para el ser humano.

Todo influye en todo, siendo esta la premisa fundamental manejada por la psicología social, esta es una de las ramas más empíricas con las que cuenta la psicología y se encarga de investigar y explicar la manera en la que nos comportamos las personas dentro de los contextos sociales.

Y es que somos seres sociales y a ello se debe la presencia de otros que nos influye de manera tan directa y tan potente. y esta se trata de una presencia que nos influye incluso cuando no se encuentran presentes, y ello se debe a que su influencia es tan constante que se llega a interiorizar. 

Un ejemplo de la presencia interiorizada de lo social viene a ser el respeto de las normas sociales como no tirar papeles en la calle, no robar o no colarnos en el metro aún cuando se tenga la certeza de que nadie nos observa en ese preciso instante.

Las normas sociales vienen a ser un claro ejemplo de que no sólo modificamos nuestras conductas cuando otros se escudriñan presencialmente, sino también cuando se interioriza el concepto de ‘el otro’ como una constante vital.

Afianzados en este nivel de análisis, las modas se muestran como un tipo de norma social, y además vienen a ser uno de los fenómenos más ilustrativos del nivel de influencia que lo social ejerce sobre nosotros. 

Las tendencias marcadas por otros impactan nuestro día a día y además explican diversas de nuestras decisiones, conductas y actitudes. No se trata de que seamos unos borregos y sigamos modas aleatorias pues hemos hecho nuestro propio criterio aunque sea bastante flexible y muy permeable a esa influencia que ejerce nuestro contexto social. Seguirle el paso a una moda quizás no nos convierta en estúpidos, tan solo se trata de una consecuencia de todos esos procesos que se han puesto en marcha tan solo por el hecho de que somos seres sociales. 

Esta influencia mutua se da ya que nacemos configurados para que la opinión que los demás tienen sobre nosotros nos importe y además para que su influencia llegue hasta nosotros.

Cuando se sigue una moda, ello obedece al Principio de Conformidad, este viene a ser un principio básico con el que se explica gran cantidad de nuestras conductas dentro de la sociedad y esta basada en el hecho de que todo el mundo prefiere ser ‘bien’ percibido dentro de los contextos sociales, antes de ser ‘mal’ percibido.

Incluso si a alguien no le importan tanto los demás, este preferirá que lo consideren positivamente antes de ser considerado de manera negativa. Esto resulta sumamente básico, y además muy obvio, y es por tal razón que nos cuesta horrores llevarle la contraria a las mayorías, sobre todo si se trata de asuntos triviales que no afectan ni a nuestra ideología ni a nuestros principios éticos.

En cada una de sus fotos, Georgina Rodríguez tiene por costumbre hacer alguna frase reflexiva mientras se mantiene bien activa en redes sociales. Nada más en su cuenta de Instagram cuenta con 22 millones de seguidores, en la misma suele compartir diversos momentos en familia y también fotos profesionales, en donde es posible verla posando, en diversos casos, mostrando su trabajado físico y las curvas que con su entrenamiento ha logrado.

En esta oportunidad, su reflexión ha venido acompañada de una foto donde se le ve lucir unos lujosos aros y un brillante colgante, con ambas piezas haciendo juego. Al pie de la misma escribió: «El valor sentimental de una joya se mide por los recuerdos que conservamos de ella».

Tal posteo llegó a alcanzar más de 1.600.000 likes, obteniendo comentarios como por ejemplo de la esposa de Sergi Roberto, Coral Simanovich, la misma le escribió: «¡Wow! ¡Bellísima!». Del mismo modo, le puso «bella» la artista española Beatriz Luengo, mientras se sumaban al comentario otras amigas suyas.

Del mismo modo que lo hace con tantas otras publicaciones en donde se etiquetan a otras cuentas, la hecha por Rodríguez era para promocionar una joyería llamada Pasquale Bruni, pues ella también hace de su Instagram un negocio, pues al contar con tantos millones de seguidores, su perfil se ha convertido en un espacio donde las marcas como Tous desean estar.

Con relación a sus joyas, la actriz tiene por costumbre a usar este tipo de accesorios, y no se trata solo de que tenga acceso a ellas debido al importante patrimonio con el que cuenta el futbolista de Juventus, sino porque además eso ha caracterizado su extravagante estilo, con looks que no pueden pasar desapercibidos.

Mientras Cristiano es conocido como una de las figuras más reconocidas del mundo en cuanto a fútbol, ella logra destacar en su carrera como actriz, pues hace poco tiempo participó en el ciclo televisivo español The Mask Singer España y estuvo también en el Festival de Cine de Venecia.

Georgina Roríguez y Cristiano Ronaldo se encuentran en relación desde hace unos cuatro años. Y en cuanto a sus otras frases reflexivas que Rodríguez suele compartir en su cuenta de Instagram, se pueden distinguir, por ejemplo: «Sólo la naturaleza es capaz de hacernos desconectar para conectarnos de nuevo».

En otra oportunidad llegó a citar al Papa Francisco, por medio de las siguientes palabras: «Ser feliz no es un destino del destino, sino un logro para quien logra viajar dentro de sí mismo. Ser feliz es dejar de sentirte víctima de los problemas y convertirse en el autor de tu propia historia, atraviesas desiertos fuera de ti, pero logras encontrar un oasis en el fondo de tu alma».

Las redes sociales son la ventana de la modelo

Otras de las publicaciones preferidas de la modelo suelen ser las fotos suyas profesionales en las redes sociales donde nos muestra sus posiciones de yoga, con Cristiano Ronaldo, o la misma Georgina Rodríguez, en su yate con increíbles vistas.
Finalmente, la afamada esposa de Cristiano Ronaldo definió, con una foto en su lujoso yate, que la felicidad «es tomarse de la mano para llegar lejos».